மிகவும் நன்கு விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட நடவடிக்கையில், நாட்ஸ்ட்ரோமின் விற்பனை குறைவான விற்பனை செயல்திறன் காரணமாக ஐவானா டிரம்ப்பின் ஃபேஷன் வர்த்தகத்தை கைவிட்டது. கடந்த நிதியாண்டில் கிட்டத்தட்ட மூன்றில் ஒரு பகுதியினர், அரசியலையும், எல்லாவற்றையும் குறைத்து விற்பனையைச் செய்வதற்கு ஏதுமில்லை என்று ஸ்டோர் தெரிவித்துள்ளது. நார்த்ஸ்ட்ராம் கூறியதாகக் கூறப்படுகிறது இல்லை ஒரு அரசியல் அறிக்கையை உருவாக்க வேண்டும், அது இடைப்பட்ட இருபுறமும் ஒன்று போல் உணர்கிறது. சிலருக்கு இது ஒரு தெளிவான வெற்றியாக இருந்தது, மற்றவர்களுக்கு இது முற்றிலும் நியாயமற்றது, ஆனால் அரசியல் இருப்பினும்.
எதிர்ப்பை ஆரவாரம் செய்தது. பெண்கள் மார்ச் முதல் ஃபேஸ்புக் குழு வரை பன்ட்ஸ்யூட் நேஷன் (கிட்டத்தட்ட 10,000 உறுப்பினர்களுடன்) டிரம்ப் குடும்பத்தை தாக்கியது, சில நேரங்களில் இது மிகவும் மோசமாக பாதிக்கப்படுகிறது: அவர்களின் பாக்கெட் புத்தகங்கள். அவர்கள் இதை நிறைவேற்ற முயற்சி செய்கிற ஒரு வழி, பொருளாதார எதிர்ப்பின் மூலம் அல்லது குடும்பத்தின் பிராண்டிலிருந்து எதையும் வாங்குவதில்லை. இந்த இயக்கம் ஒரு ஹேஸ்டேக் உள்ளது: #GrabYourWallet.
ஐடிஸ்டாவின் சிறப்புக்கு கடிதம் எழுதும் பிரச்சாரங்கள் உள்ளன, அவற்றில் ஐவின்க் டிரம்ப்பின் பிராண்ட் வைத்திருப்பதை நிறுத்துமாறு கேட்டுக்கொள்கின்றன, அவற்றில் நார்டியிலிருந்த அவரது பொருட்கள் இன்னும் கிடைக்கவில்லை என்றால், அங்கு இனி கடைப்பிடிக்க வேண்டிய அச்சுறுத்தல்கள் இல்லை. அவரது ட்விட்டர் கைப்பிடி மூலம் மட்டுமே அறியப்பட்ட ஒரு பெண்ணால் எழுதப்பட்ட மிகவும் பிரபலமற்ற கடிதம், Nordstrom இன் சமூக ஊடக அரங்கில் பதிலளிக்க, அந்த நேரத்தில்.
ஆனால் பணம் - அல்லது குறைபாடு - பேச்சுவார்த்தை, மற்றும் எதிர்ப்பு என்று தெரியும். நார்டன் மார்க்ஸ், மார்ஷல்ஸ், பெல்க், டி.ஜே. மாக்ஸ், பர்லிங்டன் கோட் தொழிற்சாலை, சிக்ஸ் ஆஃப் ஐந்தாவது, ஹெச்எஸ்என், சியர்ஸ் மற்றும் பலர் போன்ற கடைகளை கைப்பற்றியதாக Nordstrom அறிவித்தது.
அவரது தந்தை, அமெரிக்காவின் ஜனாதிபதியாகவும் அறியப்பட்டவர், கடையில் தனது பதற்றத்தை ட்வீட் செய்தார், மேலும் அவரது உத்தியோகபூர்வ ஜனாதிபதி கணக்கில் அதே செய்தியை மறு ட்வீட் செய்தார்.
என் மகள் Ivanka @ நியோஸ்டிரம் மூலம் மிகவும் நியாயமற்ற சிகிச்சை.அவள் ஒரு பெரிய மனிதர் - எப்போதும் சரியான காரியத்தை செய்ய என்னை தூண்டுகிறாள்! பயங்கரமான!
- டொனால்ட் ஜே. டிரம்ப் (@ டயல்டால்ட்ரம்ப்) பிப்ரவரி 8, 2017
விரைவில், ஜனாதிபதியின் ஆலோசகரான கெல்லின்னே கான்வே, ஒரு தொலைக்காட்சி நேர்காணலில் பிராண்டுக்கு ஒப்புதல் அளித்து, "ஐவான்காவின் பொருட்களை வாங்குதல்" (இது கான்வேயின் நிலைப்பாட்டில் யாரோ ஒருவர் செய்வது சட்டவிரோதமானது). டிரம்ப் ஆதரவாளர்கள் இது ஒரு அரசியல் நடவடிக்கையாகவும், ஐவான்கா டிரம்ப்பின் பிராண்ட் கைவிடப்படாமலும் நியாயமற்றது, ஆனால் நாட்ஸ்ட்ரோம் அவர்களின் முடிவால் நின்று விட்டது.
"நாங்கள் செயல்திறன் அடிப்படையிலான முடிவுகளை எடுப்பதுடன் நாங்கள் எல்லாவற்றையும் செய்துள்ளோம் என்று கூறினோம், நாங்கள் ஆயிரக்கணக்கான பிராண்டுகளை பெற்றுள்ளோம், இந்த தளத்தில் மட்டும் 2,000 க்கும் அதிகமானவை உள்ளன. எங்கள் வியாபாரத்தின் வழக்கமான தாளத்தின் ஒவ்வொரு பகுதியும் ஒவ்வொரு வருடமும் சுமார் 10% குறைத்து அதே அளவைப் பற்றி எங்களது வகைப்படுத்தலை புதுப்பித்துக்கொள்வோம், இந்த நிகழ்வில், இந்த பருவத்தில் அதை வாங்க வேண்டாம் என்று முடிவு செய்தோம்."
தற்செயல்? அல்லது அவர்களின் அரசியல் நம்பிக்கைகள் எங்கே தங்கள் பணத்தை வைத்து ஒரு ஒருங்கிணைந்த முயற்சி விளைவாக?
#GrabYourWallet இயக்கத்தின் இணை நிறுவனர் ஷானோன் கோல்ட் கூறுகையில், "நாட்டில் மிகவும் ஆர்வலராக உள்ள பெண்களுடன் வணிகம் செய்ய விரும்பினால் நிறுவனங்கள் இப்போது புரிந்து கொள்ள ஆரம்பித்துவிட்டன, ட்ரம்ப்ட்ஸ் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் பிளவுகளிலிருந்து விலகிச் செல்வது பற்றி இது ஒரு ஜனநாயக அல்லது குடியரசுக் கட்சி அல்ல, அது ஒரு அடிப்படை மனித தத்துவத்தின் காரியம்."
இதற்கிடையில், இந்த மாதம், முதல் பெண் மெலனியா டிரம்ப்பின் வழக்கறிஞர்கள், பல ஆண்டுகளாக ஜனாதிபதி பதவிக்கு "தனிப்பட்ட வணிகத்திற்காக மில்லியன் கணக்கான டாலர்கள்" என்று அர்த்தம் கொள்ளலாம் (அவதூறு தொடர்பான ஒரு தொடர்பில்லாத வழக்கு). இந்த முதல் குடும்பத்திற்கும் எதிர்ப்பிற்கும் இலாப நலன்கள் தெரியும். கேள்வி கேட்கிறார், பொருளாதார எதிர்ப்புக்கள் வேலை செய்கின்றனவா? அவை பயனுள்ளதா?
இந்த மாதம், நான் ஒரு ஸ்டார்பக்ஸ் கப் ஒரு நெருங்கிய நண்பர் ஒரு Instagram காணப்பட்டது. அவள் எப்பொழுதும் அவள் காபியைப் பெறவில்லை என்று கூறிவிட்டாள், ஆனால் இப்போது அவள் இருக்கும். ஏன்? டிரம்ப்பின் "பயண பான்", இதற்கு 10,000 பிரதிகளை பணியமர்த்துவதற்கு ஸ்டார்பாகுஸ் கடமைப்பட்டிருப்பதற்கு இதுவே காரணமாகும்.
#DeleteUber நாட்களுக்கு ட்விட்டர் (மற்றும் பேஸ்புக்) இல் போக்கு. ஏன்? Uber இன் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி டிரம்ப்பை தனது வணிக ஆலோசனைக் குழுவில் மிகவும் நெருக்கமாகக் கொண்டிருந்தார், மேலும் "சுற்றுலா பான்" க்கு எதிராக பேசுவதில் தோல்வியடைந்தார். அதன் குறைந்த அறியப்பட்ட போட்டியான லிஃப்ட், ACLU க்கு ஒரு மில்லியன் டாலர்களை நன்கொடை அளிப்பதன் மூலம் விரைவாக (மற்றும் மார்க்கெட்டிங் கோணத்தில் இருந்து மிகவும் விசித்திரமாக) பதிலளித்தது, மக்கள் Uber ஐ நீக்கிவிட்டு லிஃப்டை தேர்வு செய்தனர்.
யூபரின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி டிரம்ப் வணிகக் குழுவை (அத்துடன் எதிர்ப்பிற்கு முக்கிய காரணிகளுக்குப் பிந்தைய நன்கொடைகள்) விட்டுச்சென்றது #DeleteUber இன் புகழ். இருக்கலாம். ஒருவேளை.
இது அவரது பிராண்ட் மற்றும் இந்த ஜனாதிபதி இடையே இணைப்பு வரும் போது Ivanka டிரம்ப் சரியாக உதவி இல்லை. ஏதாவது இருந்தால், அவருடன் இருவரையும் நெருக்கமாக இணைத்துக்கொண்டார் - வாஷிங்டன் டி.சி.யில் செல்லுதல், பொதுவாக அமைச்சரவை உறுப்பினர்களுக்கு ஒதுக்கப்பட்ட முக்கியமான பேச்சுவார்த்தைகளில் கலந்துகொள்வது, கடந்த வாரம் கனடாவின் பிரதம மந்திரி ஜஸ்டின் ட்ரூயி, அவள் தந்தை இரு பக்கங்களிலும் நின்று கொண்டிருந்தாள்.
இது Nordstrom ஒரு அரசியல் அறிக்கை இல்லை ஆனால் அங்கு கடைக்கு மக்கள் ஒரு மற்றும் Nordstrom தான் பிரதிபலித்தது. டிரம்ப் பிரச்சாரம் அல்லது குடும்பத்தினர் பற்றிய புகார்களை அடிப்படையாகக் கொண்டு Nordstrom இன் வர்த்தகத்தை கைவிட விரும்பவில்லை. ஆனால் அவர்கள் இருந்தன எமன்கா டிரம்ப்பின் "நகல்" ஷூட்களுக்கு (மற்றும் அவருடைய மற்ற பிராண்டுகள்) விடைபெறுவதற்கு தயாராக இருப்பதை விட, எண்கள் அவர்களுடைய அடிமட்ட வரியை காயப்படுத்தும்போது அதிகமாகும்.
பணம் செய்யும் பேச; அது மந்திரங்கள்; அது நடைபெறுகிறது. அதை செலவு - அல்லது இல்லை - எதிர்ப்பு வடிவம் ஆகும். தெருக்களில் ஆர்ப்பாட்டம் எப்போதையும்விட மிக முக்கியமானது, நீங்கள் எதிர்ப்பின் ஒரு பகுதியாக இருந்தால், ஒரு குரல் கேட்கும் வழிகளையும், #GrabYourWallet ஐயும் செய்ய பல வழிகள் உள்ளன என்று தெரிந்து கொள்ளுங்கள். இது வேலை செய்கிறது.