ஆண்டின் இறுதியில் எங்களுக்கு நிறைய ஷாப்பிங் அழுத்தம் நிறைய வருகிறது. எந்த விடுமுறை தினத்தை நாம் கொண்டாடினாலும், அது தலைகீழான பரிசுகளை ஒருங்கிணைக்க முயற்சிக்கும். ஆனால், அதைச் செய்வது, இருப்பினும், உளவியலாளர்கள் அதைப் போடுவது மட்டுமல்லாமல், அது பரவலான நடத்தை.
காரணம் நீங்கள் நினைப்பது போல் எளிமையானது: வடகிழக்கு பல்கலைக் கழக ஆராய்ச்சியாளர்கள் மற்றும் சிகாகோ பல்கலைக் கழகத்தின்படி, பரிசுகளை வழங்க விரும்புகிறோம். சொல்லப்போனால், பரிசுகளை கொடுப்பது அவர்களைப் பெறுவதைவிட இனி மகிழ்ச்சியை தருகிறது. "காலப்போக்கில் நீங்கள் மகிழ்ச்சியைத் தக்க வைத்துக் கொள்ள விரும்பினால், நாங்கள் தற்போது எதையாவது உட்கொண்டிருக்கிறோம், அனுபவித்து வருகிறோம் என்பதில் இருந்து முறித்துக்கொள்ள வேண்டும் என்று கடந்த ஆய்வு எங்களுக்குத் தெரிவிக்கிறது" என்று இணை பத்திரிகையான எட் ஓ 'பிரையன் பத்திரிகை வெளியீடு ஒன்றில் தெரிவித்தார். "மற்றவர்களுடன் ஒரே மாதிரியான வழிகளிலும் கூட திரும்பத் திரும்ப கொடுக்கும், நாம் அதைச் செய்வதற்கு ஒப்பீட்டளவில் புதியதாகவும், ஒப்பீட்டளவில் மகிழ்ச்சியுடனும் உணரலாம்."
மற்றொரு படிப்பு இந்த வீழ்ச்சியை வெளியிட்டது தொடர்பான முடிவுக்கு வந்தது: நாங்கள் மகிழ்ச்சியாக இருப்பதைத் தேர்ந்தெடுப்பதில் மகிழ்ச்சியாக இருக்கிறோம். சில நேரங்களில் இது முற்றிலும் பொருள் வெளியே களைதல் பொருள் - அனைத்து பிறகு, ஆயிரம் ஆண்டுகளுக்கு தொடர்ந்து அவர்கள் விட பொருட்களை அனுபவிக்க விரும்புகிறேன் என்று பொருள். எங்களுக்கு வழங்குவதற்கும், சமூக ஊடகங்களுக்கு நன்றி செலுத்துவதற்கும் அதிகமான பயிற்சிகளைப் பெறுகிறோம், மாநிலத்திலிருந்து மாநிலத்திற்கு அதிக விலை கொடுக்கலாம். அதிர்ஷ்டவசமாக, சரியான நபர் சரியான தற்போது தேர்வு பற்றி யோசிக்க உதவும் முறைகள் உள்ளன. இது எங்களுக்கு மகிழ்ச்சியை தருகிறது, ஆனால் தற்போது உண்மையில் யார் யார் என்பதை மறந்துவிடாதே.